Анализ тренд-сигнала “Деревянный квартал Хельсинки”.
Применение метода “Компас” в трендвотчинге.
Недавно в нашей группе, посвященной трендвотчингу, я предложила проанализировать тренд-сигнал, посвященный тому, что в Хельсинки с 2015 года строится целый деревянный квартал. Часть района уже заселена и проект планирует завершиться в 2021 году.
Новый комплекс многофункциональных зданий с гостиницами, апартаментами и офисами возводится в центре Хельсинки. Здания с деревянными фасадами, северной архитектурой и особыми цокольными этажами должны стать достопримечательностью финской столицы. Финляндия располагает огромными запасами древесины, включая специально выращиваемые леса, и данный проект нацелен на эффективное использование природного экологичного материала.
Судя по всему, это особенный проект с точки зрения материалов и экологичности для всей строительной отрасли. Здания высотой до восьми этажей построены полностью из дерева, включая несущие конструкции. Проект сертифицирован в соответствии с “зелеными стандартами” строительства — LEED (Leadership in Energy and Environmental Design). Общий двор объединяет комплекс зданий и жителей. Высококачественные прочные материалы, такие как кирпич и чугун, призваны подчеркнуть дерево.
Важно понимать, что Финляндия и Скандинавия в целом — трендсеттеры в подавляющем количестве областей и те сигналы, которые приходят с этой территории, становятся со временем драйверами изменений и в других регионах мира.
Мы исходим из того, что
тренд — это нарастающий запрос на решение определенной человеческой задачи.
Драйверы тренд-сигнала.
Тренды складываются из огромного массива тренд-сигналов различной сложности и иерархии. В тренд-сигнале “Деревянный квартал Хельсинки” присутствуют разные драйверы — различные человеческие запросы.
Наиболее очевидны те аспекты тренд-сигнала, которые связаны с экономической и экологической составляющими. Однако в данном случае присутствует и ряд других драйверов, возможно, менее очевидных. Для иллюстрации своих идей мы использовали визуальный ряд из приведенного выше видео “Зачем Финляндия строит деревянный город”:
Ниже мы рассмотрим каждый из них подробнее:
- Эффективное использование имеющихся ресурсов.
Запрос:
Быть уверенным, что имеющийся в распоряжении ресурс древесины задействован в максимальном количестве отраслей хозяйства, положительно влияя не только на экономику и создание производственных мощностей, но и на социальный климат, поддержку рабочих мест.
2. Чистое потребление.
Запрос:
Быть уверенным, что при производстве строительных материалов были соблюдены необходимые экологические требования, что окружающая среда, которой человечество и так нанесло большой ущерб — не пострадала. Стать участником “правильного” цикла потребления продукта — от выращивания и заготовки до функционирования и утилизации.
3. Визуальная экология.
Запрос:
Получить визуальную среду, напоминающую естественную. Природа, лес, дерево отличаются отсутствием механической повторяемости, алгоритмизации — “агрессивной визуальности”. Биофильный дизайн решает вопросы визуальной экологии: индивидуальность текстур, естественность узоров, неповторимость оттенков.
Подробнее можно почитать Тренд Nuances of Biophilia или “Любовь к нюансам живого”.
4. Адаптация к вечной мерзлоте.
Запрос:
Быть уверенным, что здание выдержит подвижку грунтов в случае таяния вечной мерзлоты — это одна из сложных проблем, которую ожидает строительная индустрия в ближайшее десятилетие.
5. Гармонизация личного с общественным.
Запрос:
Поддерживать границы личного пространства в общественных средах, несмотря на специфику звукоизоляции в деревянных строениях. Гармоничное сосуществование, гибкое взаимопроникновение индивидуального и общего благодаря инновационным звукопоглощающим решениям.
6. Традиции и идентичность.
Запрос:
Потребность в национальной идентичности на фоне глобализации и универсализации. Почувствовать связь времен и свою принадлежность к общему прошлому, единой истории. Дерево, как символ общих корней, истоков, возвращения к себе.
Подробнее можно почитать Трендвотчинг и большие циклы истории.
7. Ремесленничество: человеческое тепло.
Запрос:
Почувствовать “тепло рук” тех, кто участвовал в создании строительных материалов, отделке дома, общегородских пространств. Ремесленный продукт подразумевает сокращение дистанции между производителем и потребителем: продукция делается “для своих”, для “близкого круга”. Индивидуальность мастера.
8. Оцифровка рисков.
Запрос:
Быть уверенным в безопасности строительных решений, в надежности конструкций и материалов. Минимизация рисков с помощью инновационного программного обеспечения, применяемого всеми участниками и стейкхолдерами проекта.
Компас выявленных драйверов.
Последние несколько лет в своих проектах, как в трендвотчинге, так и в дизайн-мышлении, в дизайн-исследованиях мы применяем в качестве основного инструмента структуризации и последующей сегментации пользовательских задач инструмент Compas:
Как можно сразу поработать с полученной информацией?
Например, подумать о том, что выявленные запросы могут означать для вашей компании/отрасли/бизнеса:
Научиться отслеживать тренды, анализировать тренд-сигналы, составлять мудборды можно на наших программах “Трендвотчинг 2020+”. Подробности здесь: http://lumiknows.com/trendwatching
Мы собираем и обсуждаем тренд-сигналы в группе Facebook: Трендвотчинг: Сканирование и прогнозирование трендов.
Группа, посвященная дизайн-исследованиям и дизайн-мышлению: Design Thinking Russian Group.
