Трендвотчинг по Компасу.
От ценностных “запросов” к отраслевым трендам.
В декабре 2019 года мы впервые запустили курс “Трендвотчинг. Образы будущего” — трехнедельную онлайн-программу, посвященную освоению инструментария сканирования и прогнозирования трендов.
Нашим основным инструментом является модель Компаса, изначально возникшая в дизайн-исследованиях, но постепенно “нарастившая” новое — прогностическое — измерение:
- Модель сбора сигналов в тренды через анализ ценностных, важных для человека задач;
- Инструмент структуризации формирующихся «образов будущего», в пределах которых развиваются продуктовые и процессные инновации;
- Способ «переформатирования» сознания и формирования целостного мышления за счет постоянной смены точки зрения «наблюдателя».
Курс проводится три-четыре раза в год и за это время накопился определенный опыт.
В феврале 2021 мы провели полностью обновленный курс, изменив два ключевых параметра:
- Если раньше участникам предлагалось самим выйти на матрицу запросов через анализ тренд-сигналов, то теперь мы решили давать финальный Компас запросов восьми сегментов сразу. Такой подход существенно повысил результативность работы участников.
Тренд — это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи.
2. Мы отказались от идеи работы с командами и перешли к индивидуальной работе с каждым из участников над его бизнес-задачей. Это привело к увеличению количества индивидуальных коуч-сессий с двух до трех, а также, в ряде случаев, к подписанию NDA, однако, такой подход также показал свою эффективность. Так каждый участник может сосредоточиться над своей задачей и, в том числе, не беспокоиться о том, что его личные идеи и находки могут “уйти”. Каждый сам выбирает, что он показывает на общей финальной сессии, а обсуждение наиболее важных моментов остается в рамках личных консультаций.
Теперь, сразу после первого вебинара и недели домашней работы, где мы знакомимся с устройством систем трендвотчинга в ведущих организациях мира и учимся анализировать различные тренд-сигналы, мы начинаем выявлять тренды1-ого и 2-ого уровня, давать им емкие названия и, наконец,“приземлять” выявленные тренды на свои индустрии.
Особого внимания заслуживает выработка умения давать трендам название. Искусство нейминга в трендвотчинге — отдельная история, которой тоже надо учиться.
Если вы хотите узнать больше, присоединяйтесь к нашей программе “Трендвотчинг. Образы будущего”, которая старует 16 мая 2021. Следующий, заключительный в 2021 году цикл обучения планируется на ноябрь-декабрь 2021.
Подробности, отзывы, регистрация здесь.
В группах на Facebook:
- Собираем и анализируем тренд-сигналы:
Трендвотчинг: Сканирование и прогнозирование трендов. - Обсуждаем инструменты и методологию дизайн-мышления:
Design Thinking Russian Group.
